Chyba, která dokáže zničit vaše mezinárodní SEO

Nedávno jsem pracoval na webu, který měl obrovský problém s indexací. Příčina? Drobná chyba, kterou bylo snadné přehlédnout.

Web měl obsah ve více jazycích. Ve výsledcích se zobrazoval jen hlavní jazyk. Google ostatní jazyky kompletně ignoroval. Bylo to, jako by ty stránky vůbec neexistovaly.

Tohle je častý problém, který dokáže pohřbít vaše mezinárodní SEO. I když máte skvělý obsah a kvalitní překlady, jediné technické pochybení může způsobit, že vše bude pro vyhledávače neviditelné.

Když Google vidí jen jeden jazyk

Ukážu vám, co jsem nedávno na jednom webu našel.

Stránky v angličtině, němčině a španělštině. Ale žádné canonical tagy. Žádné hreflang tagy. Nic, co by Googlu řeklo, jak spolu jednotlivé jazykové verze souvisejí.

A aby toho nebylo málo, web měl navíc rozbitý sitemap. S touto kombinací problémů byly překlady pro Google neviditelné. I když mohl Google sledovat odkazy a překlady tak objevit, neudělal to.

Tento problém vidím poměrně často. Firmy investují peníze do překladů, ale zapomenou Googlu říct, že tyto překlady existují a pro koho jsou.

Důležitá poznámka: tento problém se netýká jen klasického vyhledávání, ale ovlivňuje i AI vyhledávání a AI nástroje.

Co vlastně hreflang tagy dělají

Hreflang tagy říkají vyhledávačům, kterou jazykovou verzi mají zobrazit kterému publiku.

Správná implementace vypadá takto:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/product/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/product/" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/product/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/product/" />

Mějte na paměti, že každá jazyková verze musí obsahovat všechny hreflang tagy odkazující na všechny ostatní verze, včetně sebe samé. Ano, anglická stránka potřebuje hreflang odkazující na anglickou stránku. Tento odkaz na sebe sama je povinný.

Každá stránka také potřebuje canonical tag odkazující na sebe sama.

Německá stránka by měla mít:

<link rel="canonical" href="https://example.com/de/product/" />

Ne odkaz na hlavní jazyk:

<link rel="canonical" href="https://example.com/product/" />

Druhá varianta říká Googlu, aby německou stránku úplně ignoroval. Vývojáři si někdy myslí, že by měl existovat jeden „hlavní" canonical pro všechny jazykové verze. To je špatně.

Správná implementace

Každá jazyková verze potřebuje canonical tag odkazující na sebe sama. Německá stránka má canonical na sebe. Španělská stránka má canonical na sebe. Žádné výjimky.

Pak potřebujete kompletní sadu hreflang tagů na každé stránce. Každá jazyková verze musí odkazovat na všechny ostatní jazykové verze, na sebe sama a navíc na x-default jako záložní variantu.

Ujistěte se, že URL v hreflang tagách přesně odpovídají vašim skutečným URL. Záleží na koncových lomítkách. Záleží na HTTPS vs. HTTP. Záleží na WWW vs. bez WWW. Pokud jste četli můj předchozí díl o osmi verzích téže stránky, víte, jak důležitá je konzistence URL.

Po implementaci buďte trpěliví. Google potřebuje čas na opětovné procházení a zpracování. Počítejte se dvěma až čtyřmi týdny, než uvidíte změny. Někdy se to stane i dříve.

Zkontrolujte to hned

Web, který jsem zmínil na začátku? Po opravě těchto problémů se jejich německé a španělské stránky začaly zobrazovat ve výsledcích vyhledávání do dvou týdnů.

I dokonalý obsah zůstane pohřbený, když Google nedokáže zjistit, kterou verzi má komu zobrazit. Selhání technického základu zabije mezinárodní SEO rychleji než špatné překlady.