Jak funguje crawling Googlu a AI: Proč vaše firma může být na internetu přehlížena

Investovali jste $10 000 do webu pro svůj nový byznys, ale nepřináší vám očekávanou návštěvnost ani pozornost.

Strávili jste šest měsíců redesignem firemního webu a náhle zaznamenáváte výrazný pokles návštěvnosti a pozic.

Obě situace mají pravděpodobně společnou příčinu: problémy s technickým SEO.

Než se váš web může zobrazit ve výsledcích vyhledávání nebo v AI nástrojích, musí být crawlovatelný. To znamená, že nějaký robot musí navštívit váš web, shromáždit obsah a zpracovat ho. Pokud těmto robotům návštěvu zakážete, budou vaše omezení respektovat.

Viditelnost ve výsledcích vyhledávání a AI nástrojích je pro úspěch firmy klíčová. Tato viditelnost přináší návštěvnost, kterou můžete přeměnit na potenciální zákazníky a prodeje. Aby toho váš web dosáhl, musí ale splňovat určité standardy.

V tomto článku vysvětlím rozdíly mezi crawlery vyhledávačů a AI crawlery, jak fungují, proč mohou váš web přehlížet, a poskytnu konkrétní řešení pro zlepšení vaší viditelnosti.

Jak fungují crawlery Googlu a AI

Jak Googlebot najde vaši firmu

Googlebot je nejznámější crawler vyhledávačů a budu ho používat jako hlavní příklad. Každý vyhledávač má ale vlastní crawler, například Bingbot pro Bing.

Tyto crawlery nepřetržitě procházejí téměř celý internet a hledají nový obsah i změny ve stávajícím obsahu. Vzhledem k obrovské velikosti internetu může trvat týdny nebo i měsíce, než Googlebot váš web bez zásahu najde.

Pokud chcete Googlebotu pomoci najít váš web dříve a rychleji, měli byste odeslat svou XML sitemapu v Google Search Console. Tím vyhledávačům poskytnete mapu k vašemu obsahu.

Jakmile tuto mapu mají, nebo váš web jednoduše našli jiným způsobem, crawlery procházejí weby odkaz po odkazu a sledují dostupné cesty. Když objeví konkrétní stránku, okamžitě ji začnou zpracovávat.

Googlebot v podstatě pořídí snímek navštívené stránky a poté hledá text, obrázky, odkazy nebo jakýkoli jiný povolený obsah. Tyto informace ukládá na týdny, měsíce, nebo dokonce roky v závislosti na tom, jak často obsah aktualizujete. Proto už nefunguje pouhá změna roku z 2024 na 2025 v článcích.

Jakmile je stránka procrawlovaná, Google zpracuje obsah pomocí algoritmů. Pokud je dostatečně kvalitní, stránka bude zaindexována, což znamená, že se může zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Poté přichází třetí fáze: řazení. Na základě složitých algoritmů Google rozhodne, jakou pozici si vaše stránka zaslouží.

Po tomto procesu se vracíme k první fázi, kdy Googlebot pravidelně kontroluje vaši stránku a na základě změn rozhoduje, zda vás ponechá v indexu a aktualizuje vaše pozice.

Čím se AI nástroje liší od tradičního vyhledávání

Když mluvíme o AI, měli bychom ji rozdělit do dvou hlavních kategorií: modely a nástroje založené na těchto modelech. Začnu velkými jazykovými modely (LLM), které mnozí z vás znáte jako GPT, Gemini nebo Claude.

LLM potřebují trénování na obrovském množství dat, které si běžný člověk jen stěží dokáže představit. Většina společností typicky crawluje internet a používá obsah z milionů webů pro trénování a zlepšování svých modelů. Tento proces zabere enormní množství času. Proto, pokud nepoužíváte funkci vyhledávání ve svých oblíbených AI nástrojích, nemůžete se ptát na určité věci, protože některé události nastaly až po natrénování modelu.

Například model GPT-4o byl natrénován na datech dostupných na internetu před říjnem 2023, takže zná pouze věci, které se staly před tímto měsícem.

Hlavní rozdíl spočívá v tom, že Google používá snímek vaší stránky, zatímco LLM jako GPT používají snímek celého internetu. Proto nemohou být vždy aktuální, když je potřebujete.

Dostat svůj obsah přímo do jakéhokoli modelu je zdlouhavý proces, který typicky trvá měsíce nebo roky. Jednoduše musíte počkat, než se model přetrénuje nebo než vyjde úplně nový model.

Další důležitý bod je, že AI crawlery typicky nevykreslují JavaScript. Pokud tedy váš web používá pouze client-side rendering, váš obsah se pravděpodobně nikdy v žádném modelu neobjeví.

Jak funguje AI vyhledávání

AI vyhledávání, zejména ChatGPT Search, je hybridem mezi tradičními vyhledávači jako Google a velkými jazykovými modely jako GPT-4o.

Google má vlastní vyhledávač, takže když používáte Gemini a hledáte výsledky v reálném čase, využívá stejný index webů jako tradiční vyhledávání. AI Overviews fungují dost odlišně a zatím za nimi není žádný jasný vzorec. Můžeme vidět mnoho webů s nízkou autoritou, podvodných webů a dokonce neexistujících webů, které jsou využívány. Jakmile se to více stabilizuje, bude stát za to podrobně prozkoumat, jak to funguje.

ChatGPT, pravděpodobně nejpopulárnější AI nástroj s funkcí vyhledávání pro většinu lidí, je poháněn indexem Bingu díky úzkému partnerství mezi OpenAI a Microsoftem (vlastníkem Bingu).

Funkce vyhledávání v těchto dvou nejpopulárnějších nástrojích funguje takto: když něco hledáte, nástroj vezme index vyhledávače, získá výsledky, stáhne obsah stránek z výsledků a poté tento obsah zpracuje pomocí LLM, aby vytvořil odpověď na vaši otázku.

Pokud se tedy váš web nezobrazuje na předních pozicích ve výsledcích Googlu nebo Bingu, pravděpodobně se neobjeví ani ve funkci vyhledávání Gemini a ChatGPT.

Běžné technické důvody, proč může být vaše firma neviditelná

Neúmyslné blokování

Často narážím na weby, které blokují indexování ve svém souboru robots.txt. Tento problém je obzvláště častý u webů, které byly nedávno migrovány. Mnoho firem ale potřebuje 2–3 měsíce, než problém identifikuje a pochopí, proč jim klesají tržby.

Další častou chybou je přidání noindex tagů na celý web. K tomu dochází často u webů na WordPressu.

U pokročilejších problémů může být přehlížení způsobeno i nesprávně nastavenými kanonickými tagy, které mohou při špatné konfiguraci fungovat jako noindex. Kanonické tagy pomáhají předcházet duplicitnímu obsahu tím, že určí jednu autoritativní URL, když máte více téměř identických stránek. Tuto techniku používáme k zamezení duplikace, což je častý důvod, proč jsou weby přehlíženy.

Problémy s architekturou webu

Špatná architektura webu může být jedním z důvodů, proč Google váš web ignoruje, ale zaměřme se pouze na interní prolinkování jako hlavní součást chybné architektury. Existují v zásadě dva problémy:

• Osiřelé stránky, které crawlery jen velmi těžko nacházejí. Osobně se řídím jednoduchým pravidlem: každá jednotlivá stránka na webu musí být dostupná do 3 kliknutí. Je zásadní vzájemně prolinkovat stránky a články pomocí smysluplných klíčových slov, což také pomáhá budovat lepší autoritu konkrétních stránek.
• Nefunkční odkazy, kdy crawlery nemohou pokračovat dál a vy plýtváte cenným časem, který si vyhradily na kontrolu vašeho webu.

Dalším zásadním problémem je client-side JavaScript rendering. Crawlery vyhledávačů jako Googlebot s tím typicky nemají velké problémy, pokud web funguje velmi dobře. Pokud je ale web pomalý, může to způsobit řadu problémů s crawlingem a indexováním, kvůli kterým bude váš web přehlížen.

Je důležité poznamenat, že většina AI crawlerů JavaScript vůbec nevykresluje. To znamená, že váš web bude zcela přehlížen. Řešení je v tomto případě jednoznačné: přejděte na server-side rendering.

Výkon a bezpečnost

Problémy s výkonem se primárně týkají velkých webů. U malých a středních webů není výkon tak zásadním problémem, alespoň co se týče crawl budgetu.

Nicméně výkon a Core Web Vitals jsou důležité a mají dopad. Protože Google klade důraz na uživatelskou zkušenost, tyto metriky nabývají na významu. Hlavní důvod, proč by vás výkon měl zajímat, jsou především vaši uživatelé, protože existuje jasná souvislost mezi špatnými konverzemi a špatnými Core Web Vitals a rychlostí.

Za zmínku stojí i základní požadavky, jako je HTTPS a celková bezpečnost webu. Jakmile je váš web hacknutý, může trvat měsíce, než se zotavíte. Nepodceňujte proto důležitost pravidelné aktualizace pluginů ve WordPressu.

Google Search Console vám může pomoci identifikovat problémy s výkonem a bezpečností díky svým specializovaným sekcím. Pro hlubší analýzu je lepší kontaktovat odborníka na technické SEO.

Obsah a autorita

Problémy s kvalitou obsahu

Slabý nebo duplicitní obsah jsou poměrně častými důvody, proč váš web není zaindexován a zobrazován uživatelům. Google i další vyhledávače preferují smysluplný obsah, který pomáhá uživatelům. Proč by Google měl zobrazit váš web pro konkrétní klíčové slovo, pokud tam není odpověď, nebo odpověď není dostačující?

Metriky důvěryhodnosti

S novým webem se každý potýká s určitými problémy, zejména s autoritou. Ve výchozím stavu je autorita webu nízká nebo neutrální. K získání lepší autority potřebuje každý web kvalitní zpětné odkazy.

Jak je můžete získat? Jedním způsobem je jejich nákup, což může být velmi nákladné, protože hodnotné zpětné odkazy stojí typicky přes $1 000 za jeden odkaz.

Lepší, ale pomalejší cestou je budování kvalitního E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – zkušenost, odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost). S tímto přístupem vám některé weby pravděpodobně dají zpětné odkazy zdarma, protože přinášíte něco hodnotného, co stojí za zmínku na jiných webech.

Budování značky mimo váš web

AI má omezené znalostní kapacity. Jednoduše není možné vědět všechno. Čím častěji je vaše značka zmíněna na internetu – na sociálních sítích, webech a dalších platformách – tím je pravděpodobnější, že se vaše značka dostane do znalostní báze AI modelů.

Aktivita na sociálních sítích není jen skvělým zdrojem dodatečné návštěvnosti, ale také pomáhá posilovat vaši autoritu jako značky nebo firmy. Například jasně vidíme, že videa na YouTube pomáhají zvyšovat povědomí o značce v průběhu času. Osobně bych řekl, že je to pro většinu firem dokonce nutnost.

Konkrétní kroky ke zlepšení viditelnosti

Nyní víme, proč vás Google, další vyhledávače a AI nástroje mohou přehlížet. Co s tím ale můžete udělat? Některé problémy lze vyřešit s vývojáři, ale u ostatních je dobré najmout konzultanta, který provede audit a najde vše, co stojí za opravu, abyste zvýšili své šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání.

Některé věci, zejména obsah a vaše autorita, jsou ale výhradně ve vašich rukou a jednoduše musíte investovat spoustu času do jejich budování.

Základy technického SEO

Na začátku, když je váš web zcela přehlížen, doporučuji zkontrolovat robots.txt a ujistit se, že neblokuje celý web. Druhá věc je rozhodně kontrola noindex tagů. Můžete je identifikovat ručně prozkoumáním kódu nebo přes Google Search Console.

Je také zásadní pochopit, že Google a mnoho dalších crawlerů jsou v podstatě chytré telefony. To znamená, že pokud něco není viditelné v mobilní verzi vašeho webu, v podstatě to neexistuje.

Nezapomeňte mít XML sitemapu a odeslat ji v Google Search Console. To pomůže Googlebotu najít všechny stránky na vašem webu, zejména pokud máte špatné interní prolinkování s mnoha osiřelými stránkami.

Měli bychom také mít na paměti správné používání JavaScriptu. Veškerý obsah na webu by se měl zobrazit i při vypnutém JavaScriptu. Můžete to rychle ověřit v prohlížeči úplným vypnutím JavaScriptu. Zejména AI crawlery vás zcela ignorují, pokud příliš závisíte na JavaScriptu.

V neposlední řadě je tu výkon, který může způsobit problémy s crawl budgetem, ale především ovlivňuje pozice ve výsledcích Googlu. Core Web Vitals jsou hojně využívány a mají významný vliv na uživatelskou zkušenost. Jednoduše řečeno, když se vašim návštěvníkům nelíbí výkon webu, protože musí příliš dlouho čekat nebo se na stránce objevují náhodné prvky, Google je méně ochotný tuto stránku doporučit.

Strategie pro vylepšení obsahu

Jednou z nejvíce přehlížených strategií pro zobrazení na dobrých pozicích v Googlu a v nástrojích jako ChatGPT Search je tvorba unikátního a hodnotného obsahu. Váš obsah musí vždy přinášet hodnotu, jinak není důvod, aby ho vyhledávače uživatelům zobrazovaly.

Jakmile se váš web zobrazí ve výsledcích vyhledávání, vyplatí se mít správně implementovaná strukturovaná data. To může výrazně zlepšit vaši míru prokliku, protože váš web bude viditelnější mezi ostatními výsledky.

Je také důležité obsah pravidelně udržovat. To ale znamená víc než jen změnu roku z 2024 na 2025. Aktualizujte článek tak, aby znalosti a hodnota zůstaly relevantní pro aktuální rok.

A konečně je důležité mít silné interní prolinkování, které Googlu ukazuje, která klíčová slova jsou pro vás důležitá. Pokud za klíčové slovo stojí interně odkazovat na vašem webu, pravděpodobně stojí za pozornost i pro vyhledávače.

Taktiky pro budování autority

Strategií, na kterou byste se měli zaměřit neustále, je budování kvalitních zpětných odkazů. Zapomeňte prosím na nákup velkého množství zpětných odkazů s nulovou hodnotou. Jeden kvalitní zpětný odkaz bude mít vždy větší hodnotu než miliony velmi nekvalitních.

Přinášení zajímavých statistik, výzkumů nebo tvorba užitečných mikronástrojů pravděpodobně přiláká další weby, aby na vás odkazovaly i zdarma.

Nezapomeňte na posilování E-E-A-T signálů. Nepublikujte anonymní obsah. Vždy ukažte svou tvář, jméno a přidejte bio o vás jako autorovi. Lidé budou spíše důvěřovat webu, který neskrývá své autory před veřejností.

Zaměřte se také na budování vaší značky. Je to nejdůležitější strategie pro budoucnost. Čím více lidí cíleně hledá vaši značku, tím méně jste závislí na návštěvnosti z Googlu. A víme, jak nestabilní návštěvnost může být. Dnes tam můžete být a zítra ne, i když jste dělali všechno správně.

Závěr

V dnešním digitálním prostředí už není viditelnost ve vyhledávačích i AI nástrojích volitelná, ale nezbytná pro úspěch firmy. Sdílel jsem klíčové rozdíly v tom, jak Google a AI nástroje crawlují a zpracovávají váš obsah, a vysvětlil, proč mnoho firem bojuje s online viditelností navzdory významným investicím.

Pamatujte, že technické problémy jako omezení v robots.txt, noindex tagy a špatná architektura webu jsou často viníky neviditelnosti. Navíc kvalita obsahu, autorita webu a přítomnost značky hrají zásadní roli v tom, jak snadno je vaše firma nalezitelná.

Implementací konkrétních kroků popsaných v tomto článku – od opravy základů technického SEO přes vylepšení obsahové strategie až po budování skutečné autority – můžete výrazně zvýšit své šance na nalezení na internetu. Digitální svět odměňuje ty, kdo rozumí jeho mechanismům a dokáží se přizpůsobit.

Nejlepším přístupem je vždy konzultace s odborníkem, který pomohl mnoha firmám a ví, na co se zaměřit. Čas konzultantů může být drahý, ale ztráta tržeb nebo plýtvání časem hádáním, v čem je problém, vás může z dlouhodobého hlediska stát ještě víc.

Pokud potřebujete pomoc s technickým SEO nebo výkonem webu, jsem tu připraven vám pomoci zviditelnit vaši firmu na internetu.