JavaScriptová krize v AI vyhledávání

Už více než rok víme, že většina LLM a AI vyhledávačů při crawlování našich webů JavaScript vůbec nerenderuje. ChatGPT, Claude a Perplexity JavaScript jednoduše kompletně přeskakují.

Poprvé jsem o tom psal na LinkedInu minulý rok. Od té doby se ale moc nezměnilo.

Každý den navštěvuji weby, které se zcela spoléhají na renderování JavaScriptu. Jejich majitelé si neuvědomují, že potřebují přinejmenším server-side rendering.

V ideálním případě by měli vytvořit verze s minimem nebo žádnym JavaScriptem a CSS.

Bez těchto změn se v AI výsledcích vyhledávání nikdy neobjeví.

Se správnou optimalizací můžete web, kterému trvá načtení deset sekund, proměnit v takový, který se načte za pár set milisekund a je plně připravený na AI vyhledávání.

Weby, které dříve nezískávaly z AI vyhledávání žádné kliknutí, mohou nyní těžit z rozumné návštěvnosti jak z AI, tak z tradičních vyhledávačů.

Tato návštěvnost se přímo promítá do tržeb.

Weby v klinické smrti

Weby zatížené JavaScriptem se mnohdy nacházejí ve stavu klinické smrti.

Pomalu mizí z lidských očí.

ChatGPT obsah z těchto webů nikdy nepoužije. Claude také ne.

Google se v průběhu let přizpůsobil, ale za značnou cenu.

Vynakládá obrovské prostředky na crawlování webů renderovaných JavaScriptem, což omezuje počet stránek, které dokáže v daném časovém období zpracovat.

Pokud se snažíte indexovat velké množství stránek, narazíte přesně na tento problém.

Jediné řešení je zrychlit váš web nebo výrazně snížit počet stránek, které je třeba indexovat.

Noví hráči, nová pravidla

Google nakonec přestal bojovat s majiteli webů a začal JavaScript renderovat.

Nové společnosti jako OpenAI a Anthropic nemají důvod Google následovat. Internet má dost přístupných dat i bez vašeho JavaScriptem zatíženého webu.

Jono Alderson nedávno napsal výborný blogový příspěvek, ve kterém naznačuje, že AI nástroje by v budoucnu mohly vytvořit sdílený seznam pomalých a nepředvídatelných webů, které budou ignorovat.

Fungovalo by to podobně jako současné seznamy malwarových a phishingových webů, které už sdílejí.

Pro tyto společnosti je matematika jednoduchá.

Rychlý web s renderováním na serveru je mnohem úspornější.

Za dobu, kterou zabere renderování jedné pomalé, na klientovi renderované stránky, dokážou procrawlovat 50 správně postavených stránek.

Je to čistě otázka ekonomiky.

Ekonomika funguje oběma směry.

Pokud váš web nezískává návštěvnost z AI vyhledávání, přicházíte o peníze. Ne o peníze z peněženky, ale o peníze, které byste mohli vydělávat.

Jádro problému

V průběhu let jsme začali s weby zacházet jako se složitými aplikacemi.

Implementujeme funkce, které nikdo nepotřebuje.

Uživatelé možná akceptují pětisekundové načítání u složité aplikace.

U webu je stejná čekací doba nepřijatelná.

Návštěvníci nebudou sledovat prázdné stránky nebo načítací animace. Prostě odejdou.

Dnes obsluhujeme generaci vychovanou na TikToku a Instagram Reels.

Váš firemní web opustí, pokud se načítá déle než dvě až tři sekundy.

Začněte tedy s weby zacházet jako s weby, ne jako s aplikacemi.

Vaším cílem by mělo být úplné načtení stránky do 2,5 sekundy.

I jedna sekunda je realistická pro 99 % webů.

Kritici řeknou, že je to buď nemožné, nebo příliš náročné.

Ano, optimalizace vyžaduje zdroje a investice. Ale pokud tyto změny neuděláte, váš web zmizí z paměti internetu.

Weby musí být rychlé, responzivní a stabilní.

Nemohou se chovat jako veverky po kávě, které nepředvídatelně poskakují sem a tam.

Jednejte

Majitelům firem a marketérům chci říct jednu věc: Jednejte teď. Zítra může být pozdě.

ChatGPT, Claude, Perplexity a další AI vyhledávací nástroje neodpustí zásadní chyby v návrhu webu.

Mluvím o struktuře a infrastruktuře, nejen o vizuálním designu, i když ten je také důležitý.

Začněte revizí svého webu.

Najděte příležitosti ke splnění standardů, které tu byly odjakživa, ale nyní je důležité je dodržovat.

Pamatujte, že tyto změny neděláte jen pro crawlery.

Nakonec je tu vždy skutečný člověk, který chce navštívit váš web, koupit váš produkt nebo využít vaše služby.

Zajistěte, aby jejich návštěva stála za to.