SEO rady dnes sbírají lajky. Škody se ukážou až později.

Otevřete LinkedIn a dvě minuty scrollujte.

Jeden SEO expert sdílí sedm on-page úprav, které mu „za 30 dní zdvojnásobily návštěvnost“. Druhý ukazuje workflow, kterým týdně publikuje 200 článků. Třetí přísahá, že počet slov je zase ranking faktor.

Tisíce lajků. Stovky uložení.

Většinou to nejsou podvodníci. Věří tomu, co píšou. Mnohým to na vlastním webu opravdu fungovalo.

Příspěvek už neukáže, jak ten web vypadá o 12 měsíců později. A v tom je problém.

SEO se ve škole nikdo nenaučí

Neexistuje studijní obor, kde by se SEO učilo tak, jak se doopravdy dělá. Žádná licence, žádné oficiální osnovy. Google nabízí certifikace z Ads a Analytics, ze SEO ne.

Všichni se tedy učí stejně. Z blogů od lidí, kteří se to naučili z jiných blogů. Z vláken na X. Z carouselů na LinkedInu. Z kurzu a podobně.

V nejlepším případě se učíte z vlastní práce – ze změn, které jste udělali, a z toho, jak se po měsících opravdu projevily. Hodně se ale naučíte i od ostatních. To je v pořádku. Jen ne všechno.

Jenže internet učí taktiky. Důsledky už ne.

Příspěvek vám ukáže, jak za jedno odpoledne vygenerovat 5 000 stránek pro jednotlivá města. Neukáže vám, jak bude ten web vypadat za rok. To zjistíte, jen když to zažijete sami.

Špatné SEO funguje rychle. Dobré SEO pomalu

Každé z nich jede úplně jiným tempem.

Publikujte stovky hromadně generovaných stránek a zobrazení často začnou růst během pár dní. Graf jde nahoru. Vypadá to jako důkaz.

Teď to udělejte pořádně. Opravte rozbité canonicaly v šabloně kategorie. Vyčistěte mapu stránek plnou balastu. Slučte stránky, které soupeří o stejné dotazy.

Google pak stránky několik týdnů znovu prochází a zpracovává a celý web možná přehodnotí až při příštím core updatu. Výsledky přijdou o měsíce později a v datech je neoddělíte od sezónnosti, kroků konkurence a redesignu, o kterém vám nikdo neřekl.

Jedno vypadá po týdnu jako výhra. Druhé celý kvartál vypadá, jako by se nic nedělo.

A to rychlé výhrou nezůstane.

Nové stránky se hromadí ve stavu „Discovered – currently not indexed“. Starší skončí ve stavu „Crawled – currently not indexed“. Nebo začne spam update či core update a web může přijít o většinu organické návštěvnosti dřív, než update vůbec doběhne. Zneužívání hromadně vytvářeného obsahu (scaled content abuse) je v zásadách Googlu proti spamu od března 2024.

Takový problém klidně zlikviduje jakýkoli web. Vzpamatovat se z toho trvá měsíce a někdy se návštěvnost už úplně nevrátí.

Původní rada je mezitím dávno zapomenutá. Nikdo si propad nespojí s půl roku starým příspěvkem.

Feed odměňuje první týden

Sociální sítě mají stejné tempo jako špatné SEO. Rychlé.

Příspěvek nasbírá většinu lajků a sdílení během prvního dne nebo dvou. Vyhrává proto obsah, který vypadá jako výsledek hned teď. Skok v návštěvnosti. Emoji s raketou. „Přesně tohle jsem udělal.“

Screenshot o půl roku později už nikdo nepřidá. Ne proto, že by ho tajili. Většině autorů nikdy nedojde, že propad způsobili sami.

Radu „Záleží na datech z crawlu, nejdřív to otestujte na jedné šabloně“ lidé jen přescrollují. Je poctivá a užitečná, ale nedá se z ní udělat screenshot.

Feed se tak plní radami, které se mají sdílet, ne pomáhat. A každý, kdo se SEO učí z feedu, pochytí stejné zlozvyky.

Většina to myslí dobře

Je snadné všechny, kdo tohle šíří, označit za šarlatány. Nemyslím si, že je to fér, a navíc se to míjí s podstatou.

Většina lidí, kteří píšou špatné SEO rady, opravdu chce pomoct. Něco vyzkoušeli, fungovalo to, tak to sdíleli. To je úplně normální.

Chybí jim roky praxe. Ještě neviděli dost webů projít jedním core updatem za druhým, aby ten vzorec rozpoznali.

Skok na jednom webu není vzorec. Je to jeden datový bod a jeho druhá polovina teprve přijde.

Nebezpečné rady málokdy znějí šíleně. Znějí jako osvědčený postup. Nastavte noindex všem stránkám s filtry, abyste ušetřili crawl budget. Smažte každý článek, který loni nepřinesl žádnou návštěvnost. Dejte do disavow každý odkaz s nízkou autoritou. Přesměrujte každou 404 na domovskou stránku, abyste nepřišli o sílu odkazů.

Každá z těch rad má i rozumnou podobu. Jako plošné pravidlo ale potichu napáchá škody, které se ukážou až za několik měsíců.

Zkušenost neznamená znát víc taktik. Znamená vědět, které se vám vymstí.

Z příspěvku to nevyčtete. Naučíte se to jen tak, že půl roku po změně otevřete Search Console. Znovu a znovu, na mnoha webech.

Doplácejí na to všichni ostatní

Vidím to často: firma se řídila radou, která pár týdnů fungovala, o měsíce později přišla o návštěvnost a teď za každým doporučením k SEO tuší podvod.

Nedá se jí to vyčítat. Zvenku nemá jak rozeznat dobrou radu od špatné.

A to rozdílné tempo všechno ještě zhoršuje. Na obchodní schůzce zní ten, kdo slibuje výsledky do 30 dní, líp než ten, kdo říká „dejte tomu čtvrt roku“. Rizikový bývá právě slib rychlých výsledků. Klient to ale v tu chvíli ještě nemůže vědět.

Než se tedy budete řídit jakoukoli SEO radou, ať už od konzultanta, nebo z feedu, zeptejte se na dvě věci. Proč to bude fungovat právě na mém webu? A co se stane za půl roku?

Pokud vám na tu druhou jen pokrčí rameny, máte jasno.

Dobré SEO se dokazuje pomalu. Špatné SEO se trestá pomalu.