Vícejazyčný web: průvodce technickým SEO

Vícejazyčný web umožňuje návštěvníkům vnímat obsah v jejich rodném jazyce, čímž buduje důvěru a vazbu, která zvyšuje konverze. Firmy se ale často soustředí na překlady, platební brány, způsoby doručení a místní legislativu, zatímco technický základ zůstává opomíjen.

Všechny tyto kroky jsou bezpochyby klíčovou součástí expanze, ale technické SEO a výkon webu mají stejnou váhu.

Výběr správné URL struktury

Z technického hlediska vše začíná správnou URL strukturou. Na výběr máte tři hlavní varianty:

• Domény pro konkrétní zemi, například example.es
• Subdomény s gTLD, například es.example.com
• Podadresáře s gTLD, například example.com/es/

Každý přístup má významné výhody i nevýhody. Po mnoha letech zkušeností jako webový vývojář a technický SEO konzultant osobně preferuji domény pro konkrétní zemi, protože řadu technických procesů výrazně zjednodušují. I když nákup nových domén může být nákladnější a ne vždy jsou dostupné, výhody jednoznačně převažují nad náklady. Největší výhodou je možnost provozovat každou jazykovou verzi na samostatném serveru, což zlepšuje výkon i flexibilitu správy.

Kompletní přehled výhod a nevýhod jednotlivých URL struktur najdete v dokumentaci Googlu.

Co se týče struktury, existuje jedno zásadní pravidlo, které by mělo být zlatým standardem. Nikdy nenuťte návštěvníky do konkrétní jazykové verze pouze na základě jejich IP adresy. Způsobuje to vážné problémy při změně IP adresy během cestování nebo při používání VPN, a co je důležitější, brání to crawlerům vyhledávačů v korektním indexování všech jazykových verzí, protože jsou neustále přesměrovávány.

Nastavení hreflang a x-default tagů

Nejdůležitějším technickým krokem je implementace hreflang tagů v HTML sekci HEAD. Nastavit je můžete i přes HTTP hlavičky nebo sitemapy, ale implementace v HEAD tagu zůstává nejrozšířenější volbou díky svému jednoduchému nastavení.

Hreflang tagy v podstatě propojují přeložené stránky do skupin a pomáhají crawlerům vyhledávačů snadno objevit přeloženou verzi jakékoli stránky.

Správná implementace hreflang vypadá následovně:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/pricing/" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.es/tarifas/" />

Poznámka: Nezapomeňte přidat x-default tag, který by měl odkazovat na hlavní jazykovou verzi vašeho webu:

<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/pricing/" />

Pokud máte na jiných jazykových verzích webu nepřeložené stránky, použijte canonical tagy směřující na původní stránku, abyste předešli problémům s duplicitním obsahem.

V konkrétních případech můžete cílit na kombinace jazyka a země, jako jsou en-US a en-GB. Pokud to uděláte, nezapomeňte lokalizovat formáty měn, zobrazení data a telefonní čísla, i když samotný jazyk zůstává stejný.

Výkon webu a Core Web Vitals

Jako konzultant technického SEO a výkonu webu se často setkávám s weby, které mají problémy, jakmile expandují na mezinárodní trhy.

Česko má například vynikající připojení, jako je optický internet nebo 5G, které skrývá problémy s Core Web Vitals. Ty se projeví, až když firma expanduje se stejným technickým nastavením na trhy s pomalejší internetovou infrastrukturou.

Mezinárodní expanze představuje ideální příležitost vyřešit výkonnostní problémy, které mohou být na vašem primárním trhu skryté. Už samotná implementace CDN (content delivery network) pro celý web, nejen pro obrázky a statické soubory, může výrazně zvýšit celkový výkon.

Vždy doporučuji řešit tyto problémy ještě před expanzí, ne během ní. Tento přístup vám umožní soustředit se na důležitější úkoly, když je to nejvíce potřeba.

Vždy upřednostňujte Core Web Vitals a Time to First Byte (TTFB), abyste zajistili co nejlepší uživatelský zážitek. Návštěvníci vám často dají jen jednu šanci, a pokud selžete kvůli pomalému načítání nebo špatné interaktivitě, toho zákazníka ztratíte navždy.

Přístupnost a aspekty uživatelského zážitku

Při nastavování nových jazykových verzí musí být přístupnost součástí vaší přípravy. To je obzvláště důležité v Evropské unii, kde se požadavky na přístupnost staly povinnými pro mnoho typů webů. Kromě splnění zákonných požadavků představují lidé se zdravotním postižením potenciální zákazníky na vašich nových trzích.

Uživatelský zážitek mohou výrazně ovlivnit jazykově specifické vlastnosti. Němčina se například vyznačuje velmi dlouhými slovama, které mohou rozbít rozvržení vašeho designu. Jazyky psané zprava doleva (RTL), jako je arabština, mohou vyžadovat zásadní úpravy designu, protože mnoho vlastních kódových řešení vůbec nepočítá se směrem textu RTL.

Závěr

Vytvoření úspěšného vícejazyčného webu vyžaduje pečlivý přístup k technickým základům, které mnoho firem přehlíží. URL struktura, kterou zvolíte, správná implementace hreflang, optimalizace výkonu a ohled na přístupnost – to vše společně určuje váš mezinárodní úspěch.

Firmy, které dosahují nejlepších mezinárodních výsledků, jsou ty, které přistupují k vícejazyčnému webu jako ke komplexnímu projektu, ne jen jako k překladu stávajícího webu. V rámci lokalizačního procesu je prostě nutné věnovat pozornost mnoha aspektům, které přinesou co nejlepší uživatelský zážitek návštěvníkům z celého světa.